«Они работают, а вы их труд ядите»

Направление проекта:
Сатирические журналы «Трутень» и «Живописец»

Цель: «Исправление нравов»

Тактика: Создание общенациональной полемики.
Новиков не поучал, а держал перед обществом
зеркало, вскрывая его пороки и добродетели
через яркие типажи («Злорад», «Скудоум»,
«Славен»).

Ключевой факт: Он вовлек в публичную дискуссию
саму императрицу Екатерину II и ее журнал «Всякая
всячина»